极目新闻记者 康旭阳
饿了么“褪蓝换橙”，正式更名为淘宝闪购！
12月5日上午，“饿了么”官宣正式更名为“淘宝闪购”。
极目新闻记者发现，“饿了么”App也已更名为“淘宝闪购”，新版本LOGO主体为橙色“淘宝闪购”标识，底部保留蓝色“饿了么”小字。
早在9月，饿了么骑手的新工服就已由蓝色更换成亮橙色的赛车风制服。
11月初，有多家媒体此前报道，“淘宝闪购”正处于灰度测试阶段，仅对部分用户开放体验。不少参与内测体验用户发现，饿了么App完成版本号更新至12.0.1后，已正式更名为“淘宝闪购”，标语为“外卖放心点，美食准时达”。新版本LOGO主体为橙色“淘宝闪购”标识，底部保留蓝色“饿了么”小字。
公开信息显示，饿了么成立于2008年，由张旭豪在上海交大创立，2010年起逐步拓展至全国高校及城市商圈。2014年日订单突破百万单，领先淘点点与百度外卖。2016年阿里投资12.5亿美元，2017年饿了么收购百度外卖后市场占比达49.8%，居行业首位。2018年4月，阿里联合蚂蚁金服以95亿美元全资收购饿了么；同年10月与口碑合并成立阿里本地生活公司。此后，蜂鸟配送开放即时服务，饿了么成为阿里“新零售”关键一环。2021年并入高德、飞猪构成“飞高了”体系，2023年再并入阿里中国电商事业群。
淘宝闪购为2025年4月30日淘宝推出的即时零售业务品牌，由淘宝“小时达”升级而来，饿了么提供供给、运力及技术支撑，并在淘宝APP首页以一级流量入口展示。
今年8月，阿里巴巴中国电商事业群CEO蒋凡在财报会上披露，7月以来淘宝闪购日订单峰值达1.2亿单，月交易买家数达3亿，较4月前增长200%。预计未来三年淘宝闪购将带来1万亿交易增量。
今年以来，阿里进一步整合内部资源赋能淘宝闪购。10月22日，菜鸟供应链加入“淘宝闪购”，提供“小时达”服务，已在沪杭宁等地试点，覆盖3C数码、服饰美妆、食品等类目。10月31日，“淘宝便利店”作为全新连锁便利品牌发布，以闪购仓形式运营，提供“24小时营业、30分钟达”服务，并于11月1日正式上线。
据媒体报道，此次更名是阿里集团即时零售战略整合的一部分，旨在强化“淘宝闪购”作为统一品牌的定位。此次整合被视为阿里应对美团、京东等对手的“即时零售”竞争举措，通过资源集中和品牌统一，提升配送效率与用户体验。
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